骑士老虎茶年开店2000家，茶饮品牌该如何紧跟趋势走向未来？|太阳成集团tyc234cc[主页]网站

发布时间：2023-03-31 13:02:01

7月7日，骑士老虎茶在广州举办品牌发布会。发布会现场，骑士老虎茶官方宣告，将全面打开招商模式，计划年开店2000家。这是除“500万秘方”外，骑士老虎茶释放出的又一重磅消息。似乎，骑士老虎茶早已不是今年第一个要大力“开疆拓土”的茶饮品牌，茶饮品牌“不约而同”地加快市场布局，这背后，又隐蔽着什么样的市场信号，茶饮品牌又该如何紧随趋势南北未来呢？图片来源：百度1配对展开时茶饮“红海”或将提早来临图片来源：百度似乎，骑士老虎茶早已不是今年第一个要大力“开疆拓土”的茶饮品牌，茶饮品牌“不约而同”地加快市场布局，这背后，又隐蔽着什么样的市场信号，茶饮品牌又该如何紧随趋势南北未来呢？新模式、新的场景、新的品牌……抛却了“夫妻店”、“类咖啡馆”标签的茶饮行业如今早已合为气候。

与此同时，创新的层出不穷，大量新的品牌的大大入局，让茶饮行业的竞争大大激化。茶饮行业三大引人注目的展现出正在警告人们茶饮行业竞争早已转入了白热化阶段。1、山寨风流行创新的拷贝，品牌的剽窃……这两年，山寨不道德在茶饮行业被展现出到淋漓尽致。

以往只做到直营的茶饮品牌在这两年也开始火速招商，因为，当品牌专心做到几家，几十家直营店时，不会有几百上千家的“山寨”店面在全国遍地开花。那么，与其让山寨店面弥漫市场，不如品牌提早布局市场，让跟风者无机可趁。

2、消费升级对于消费者来说，如今的茶饮“光好喝还过于”，还要漂亮、有意思，甚至富裕情怀，这也是当下餐饮业常常提及的体验感觉。特别是在产品同质化越发相当严重的茶饮行业，品牌的辨识度不仅源于产品，还源于附于品牌、产品之上的创新、纸盒等元素，即品牌的溢价空间。3、二三线城市增长速度显著如果说一线城市是茶饮品牌反映品牌价值感的不二之中选，那么，二三线城市则是品牌构建规模化运营，很快提高品牌影响力的最佳阵地。

并且，近两年，新的茶饮行业早已较慢走出二三线市场，沦为二三线城市饮品市场的主力军。对于茶饮品牌来说，提前布局也是抢占市场话语权的一种展现出。

2茶饮品牌“开疆拓土”的准确打开方式图片来源：百度对于骑士老虎茶在广州举行的品牌战略发布会，更加多公众的焦点集中于在“500万秘方”上。日前，骑士老虎茶方面透漏公司花上了500万买了一张黑糖珍奶的秘方，并在现场描写了骑士老虎茶背后的史诗级的爱情故事，在奶茶界引发轩然大波。在发布会上，秘方创始人陈叔也亲临现场。

由此，业内人士普遍认为，骑士老虎茶此番打开全面招商模式是有备而来。那么，作为茶饮品牌，又该如何准确关上招商模式，让品牌构建较慢且务实的发展呢？1、产品为核没出众产品的茶饮“网红”被视作没灵魂的茶饮品牌，即便网络流量需要为品牌带给一时间的喧闹，品牌也必将因为缺少需要更有消费者买入的产品而归入沉寂。这种现象在茶饮领域并不少见。

似乎，骑士老虎茶并想做到这样的“网红”，仍然以来，骑士老虎茶身上最亮眼的标签就是它的“老虎黑糖珍珠鲜奶”。这杯用“500万的秘方”做到出来的黑糖珍奶从外表到口感，再行到“内涵”都能与其他黑糖珍奶区分出去。首先，老虎黑糖珍珠鲜奶与众不同的颜值不是源于它的纸盒，而是饮品本身所呈现出出来的状态。

当烧烫的波霸冲进鲜奶，冷热交替间就不会经常出现可爱的虎纹，正因如此，更加多粉丝讨厌叫它“老虎茶”。其次，在口感方面，老虎茶更加偏向于“清香”，而非是传统奶茶的浓香。对于大多数消费者来说，传统奶茶只合适有时候饮用，因为过于过梨味。而老虎茶则通过恰到好处的比例用料，呈现出出来的口感也更加合适现代人的饮用习惯。

其次，老虎茶是一款确实意义上让消费者“想要喝就喝”的珍珠鲜奶，低糖、较低奶、低油的身体健康配方一下就提高了消费者对它的好感度。可以说道，“老虎黑糖珍珠鲜奶”是骑士老虎茶手中的一张王牌，以产品为核心的骑士老虎茶才能回头得很远。2、体验为环有了产品，就要想方设法提高产品的溢价空间，在这里，就被迫提及还包括场景空间、纸盒设计、品牌故事等在内的体验氛围的打造出。

以产品为核，体验为环，二者相辅相成，才能为消费者命上一场幸福的消费体验。在这方面，骑士老虎茶无论是logo设计还是门头设计，都使用的是极具视觉冲击的黑金主色调，高调、稳重、个性；店内，原木色的桌椅，占有半面墙的虎头图案，简洁、大自然、时尚……与此同时，为了拜祭老一辈的爱情，回忆一个时代的爱情，在创办品牌时，骑士老虎茶将绅士、城主、爱人等元素的骑士精神皆带入了品牌理念。有情怀有格调的体验空间又为产品特分不少。

3、营销辅日前，针对世界杯，骑士老虎茶发售了一系列的活动，将门店设计成世界杯主题店，发售“猜中对16强劲，终身免费喝”的活动……让骑士老虎茶沦为话题的焦点。在这个信息时代，营销早就仅靠费力的吆喝，而是靠创新的品牌与口碑传播。茶饮品牌缺陷营销，就如同把漂亮衣服放到衣柜中一样，没有人告诉，也无人器重。所以，营销也被指出是现代餐饮不可或缺的存活技能。

同时，出众的营销机制也是协助新店较慢关上销路的最佳助力。发布会上，骑士老虎茶品牌创始人王建淋回应，是古法黑糖工艺+现代茶饮制作大师的产品执着，现象级AI对话体验营销+内容营销的现代营销方式，成就了骑士老虎茶的一战崭露头角，也成就了一个黑糖饮品的代表作。鹿角巷的产品、一点点的对话、喜茶的营销的精妙结合体，王总这样形容骑士老虎茶。

结语图片来源：百度新的茶饮在国内享有如此大的发展空间在相当大程度上归功于茶文化在中国的源远流长。然而，从另一方面来说，新的茶饮并非是对传统茶的承继，而是一种新的起点，它是西式的快餐手法与中国茶饮文化，以及台式奶茶的多重融合。

年长群体转录了茶饮市场，让茶饮市场沦为一个不折不扣的增量市场，同时，个性化的年长群体也对茶饮行业明确提出了更高的拒绝。作为茶饮品牌，只有当匠心的产品享有走心的定位，当较好的体验享有创新的营销时，才能承托品牌的长足发展，也才能不具备与数以千计的门店联合发展的基础。

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